¿Qué es el marketing?. El marketing en la empresa: evolución. El marketing estratégico. El marketing operativo. Funciones de la dirección de marketing. Análisis estructural del concepto de marketing. El proceso de marketing: etapas. En la actualidad el Marketing es indispensable para cualquier empresa que desee sobrevivir en un mundo tan competitivo como el nuestro. Entonces, como el Marketing moderno nos afecta a todos (consumidores y empresarios), es necesario estudiarlo. Es algo nuevo y viejo a la vez. Sus orígenes se remontan al comercio entre los pueblos antiguos. Pero fue recién en la década de los 70"s en que se dio una formalización real y sistemática que le proporcionó carácter de ciencia experimental.
